Lululemon in Business News ルルレモン ヨガウェアー
ルルレモンのギフトカードをプレゼントにいただきまして…今頃になり素敵な彼女たちの心遣いを思い出してはホワ~ン。年末行事であたふた、一時帰国で日本に帰るための荷作りなどに追われ、お礼はさせていただいたものの、そのままになってました。一番のお返しは又春の日差しを快く感じられるヨガクラスを構成し、皆様が心身共、健やかな毎日を過ごせるよう努めるべきかなと… 又力をお借りし、参加される方々がスッキリ、晴れ晴れとした心境に辿りつくよう、和気藹々プラクティスしたいものです。

さて、ルルレモン、LULULEMON社、株価がマイナス3.5%、3月22日現在、株価$62、アナリストの見通しとしてはさらにスライド/滑り落ち、低価$55まで落ち込むかもとかの見通し悪し。問題点として挙げられるのが、最近起こったリコール騒動。それも一番トップの売れ行きを誇るヨガウェアトップセラーで知られるヨガパンツの布地質のせいで。ビシっと形作り、補正ガードル効果のようなヨガパンツの生地は良質でアスリートが好むスパンデックス。ところがビシっと決まるどころかスケスケのペラペラ騒動。ルルレモンがここまでのし上がったステイタスにはこれまでインストラクターの間で支持されたといったヒストリーがあってこそ。一躍脚光を浴び、ヨガウェアをヨガなどされない方々の間でもオフィス、ストリートファッションに持ちあげた高級イメージのルル。あまりの売れ行きで需要に追いつけない供給サイド。最近のサプライヤー生産ミスでリコールの不始末。台湾の生産工場側で注文増加に対応できなかったそうで、製造スピードアップで犠牲になったのがクオリテイーと専門家の分析。供給不足が予測され、品切れが相次ぐはず…それを恐れ、焦る消費者。ルルヒット目玉商品ヨガパンツ不足のパニックが起きるかもとかの噂が…セールズ伸びからしてみれば嬉しい売れ行き好調、でもそのトレンドにメーカー側がキープアップできず。

なんだ、たかがヨガパンツ、ヨガウェア~ではないようです。話題のビジネスニュースでこちらの経済新聞や経済トップニュースとして取り上げられてます。考えてもみてください。ブランドのメインベース、トップセラーを占める人気ヨガパンツの17%を200店以上にも上る店舗棚から下ろすといったリーコール。その17%のパンツは布質に問題があり、あの特有なビシッとヒップラインをよりスマートながらセクシーに決める布地ではなく、今回は工場側ミスで薄過ぎ、超スケスケ布らしき。売上の17%を占めるヨガパンツのリコールがルル社にとっては痛いダメージ、なんと6千万ドルにも及ぶスケールの深刻な損額問題。又今回の17%だけでなく、これからも一番人気のルルの原点となるあのヒット商品であるヨガパンツ、そのパンツ不足が続くとなればもっともっと損額が膨張するわけですので…近い将来の売上、利益に響くインパクト。自らの成功が生んだ問題ですね。売上増売に対応できるサプライヤーでなくては先行き難航が目に見えるのですが…どう展開していくのでしょうか。

ルルのスポーツアパレル、ヨガウェア競争相手にとってはなかなか廻ってこない売上増売の美味しいチャンス。ライバル社でルルのヨガパンツの代わりを提供できるブランドとは? ルルブランドの代用になる物はないものの数社、ルルに追いつけ追い越せ候補が予想されてます。

1. Athletica -GAPInc.が親会社なので、充実したセレクション。でもルルのヨガパンツだけ比較すると、やっぱりルルの方が女性にとっては味方でしょうか~

2. Calvin Klein -ファッションとして…

3. Zobha - ノーコメント。

4. Under Armour -HPサイトのボトムズバーの見出し、ルル対抗の戦略のような感じ…

5. Lily Lotus - 避暑地でヨガみたいなイメージ。ため息。ううう、羨ましい~

6. Soybu -早速我が社のヨガパンツはスケスケではないので、ご安心をといった呼びかけでもうルル攻撃マーケティングがHPライフスタイルページに載ってますね。

7. Old Navy -えっ?$12のヨガパンツって?激安…これもまさかスケスケと疑ったり。

8. Prana - ヨガウェアでは信頼できます。良質。

9. Victoria's Secret -レデイーズインナー・ランジェリーで知られるアパレルメーカーですが、ヨガウェアにも力をいれていくそうです。セクシー過ぎそうな…悩殺イメージ。

10. Mika Yoga Wear -ホットヨガ、ダンスウェアいいですね。ヤングでピチピチボデイーなら~

11. Nike -ご存知~ビッグプレイヤーだから嫌。

12. Gaiam -ビゲナーはここからか。ベーシックでお洒落。

13. Foot Locker -知りませんでした。無縁かも。

14. Adidas/Reebok -ご存知~

このようなリストで改めて思い知らされるのがなんとコンペティター候補がうようよ多く競争が激しいマーケットなのでしょう、このヨガウェアー業界。激戦ファッションであったとは予想がつきませんでした。そういった中でも結局これまでもあったニアミスエピソードなど失敗話やCEOスキャンダルにも関わらず、相変わらず消費者から支持を得るルルの人気は不動ではないかとなおさら思えるのです。かえってこの最新ニュースで、今までヨガのヨも関わらないような方々にもその幻?になりうるヨガパンツを試してみようかといったアピールが湧き、もっと人気を煽り立てるのではないかと思ったりするのですが、いかがなるものでしょうか。又ルル店のあの雰囲気、なかなか真似できないヘルシーなアスリートでながらオシャレでもあるといったイメージ、そのカッコよさが魅力的ですね。

実は私の一番気にいっているヨガウェアはルル以外のもので、上のリストにも載っていないブランドです。プチブランドで知る人ぞ知るみたいなブランドが好き~ともかくヨガウェアのストレッチ生地に慣れてしまうと、もうヨガウェアは普段着になりつつ…ヨガウェア以外は着なければならない時だけにしか着ないといった…この頃です。思ったのですが、ヨガウェアって生地がオーガニックだったり、それこそ体一体となり、皮膚レイヤーの一部のような、そう、まるで呼吸をしているかのような感覚が着心地いいですね。素材も一緒に呼吸してくれるような、BREATHE…To be comfortable in your own skin.  To be most comfortable in what you wear. The right yoga wear allows you to be stylish but very comfortable...at ease. At ease - that's what I long to be.

At Ease = 居心地いい~

それを一番重視するのはヨギだけではないのかもしれないのですが、ここカリフォルニアでは、ヨギニファションはスタジオやジム用ファッションではなく、もうメインストリートです。特にシリコンバレーではもうオフィスウェアでもこういったのが受けてます。会議室のテーブルで?え~~~でもあり得る。グーグルでもアップルでも会社内ジムでヨガクラスを…ジム会員費やヨガスタジオ会員費も会社持ちである方々も多いみたいです。やはり従業員一人一人が健康で集中力を集結し、効率良く働いてもらうには…会社側にとっても大きなメリットがあるわけで…このウェアーいかがですか?会議室専門出張ヨガインストラクターもいる先日代行したアスレチッククラブでも着替える時間が省略できていいねとか。汗だくにならないかぎり、オフィスや会議室でもこれならビジネスファッションで通るとは新鮮!サンフランシスコのアパレルメーカーさん、資金繰り、運営資金はクラウドソーシングだからこそ消費者が投資者だったりサービスやグッズプロバイダーだったりでなんらかでプロセスに関わりがあり…ユーザーの心を掴んでいる…
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by Ananda-Balasana | 2013-03-25 14:38 | Yoga & Health | Trackback | Comments(0)
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Certified & Registered Yoga Alliance Instructor:自然治癒力を高めるヘルシーライフ志向*カリフォルニア西海岸ジョイフル人生をCELEBRATE!全米ヨガアライアンスTT200+キッズ&アドバンスR&R認定トレーナー
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